El posicionamiento de un restaurante en buscadores es vital para atraer público a tu negocio. Si tu restaurante aparece en las búsquedas de Google, tu web tendrá más visitas y por lo tanto más reservas. Ya hemos hablado de como promocionar un restaurante aprovechando internet y en este artículo vamos a hablar específicamente de porqué es importante trabajar el posicionamiento web de tu restaurante y de cómo puedes plantearte una estrategia de SEO de éxito para llegar a los primeros puestos de Google.
Porqué molestarte en trabajar el posicionamiento de un restaurante
Muchos dueños de restaurantes piensan que el posicionamiento de su negocio en internet es secundario, que lo realmente importante es estar bien localizado y tener un buen boca a boca. Pero nada más lejos de la realidad. Cada vez usamos más en internet a la hora de programar nuestro ocio y buscar opciones interesantes. Recurrimos a Google para encontrar un restaurante en nuestra zona o el lugar que estamos visitando.
¿Por qué buscar en internet es nuestra solución preferida?
- Internet normalmente nos da acceso a opiniones de otros clientes, con lo cual podemos saber cuáles son las mejores opciones.
- Podemos echar un vistazo al menú y los precios para saber si nos apetece lo que nos ofrecen y el precio está dentro de nuestro presupuesto.
- Podemos saber si el local es de nuestro agrado viendo las imágenes y también si cuenta con los servicios que queremos, por ejemplo: tener terraza, tener zona de juegos para niños, disponer de cambiador, tener aparcamiento, etc.
- Podemos reservar online sin necesidad de ni siquiera hacer una llamada.
Con lo cual si tu restaurante no aparece en los resultados de búsqueda de Google, está siendo invisible para muchos clientes potenciales.
¿Qué factores influyen en el posicionamiento de un restaurante en buscadores?
- Antigüedad del dominio y de la web. Los dominios con mayor antigüedad tienen más puntos a la hora de posicionarse, siempre que la página web sea de calidad.
- Optimización SEO de la web. Es importante que toda la web esté optimizada para los buscadores, teniendo en cuenta estos principios de SEO.
- La puntuación media otorgada por tus clientes en Google MyBussiness y en Facebook. Tienen mejor posicionamiento los negocios que tienen buenas puntuaciones medias de sus clientes en estos dos lugares. Es muy importante que tu negocio esté dado de alta en Google MyBussiness para que aparezca en Google maps en las búsquedas locales.
- El software con el que se haya construido la página web. Las webs construidas con softwares tipo DIY son muy complicadas de posicionar. En cambio las que usan WordPress son mimadas por los buscadores.
- Frecuencia de actualización de la web. A Google no le gustan las webs estáticas que no actualizan el contenido. Lo mejor es tener un blog incorporado y actualizarlo con una frecuencia al menos semanal.
- La velocidad de carga de la web es muy importante para el posicionamiento, más aún ahora que navegamos mucho más desde dispositivos móviles y dependemos de los datos para cargar la información.
- Trabajo del SEO en el blog de la web. Un blog y un buen plan de contenidos enfocado a SEO son la mejor manera de trabajar poco a poco el posicionamiento de la web de tu restaurante por búsquedas relacionadas.
- Tu actividad en redes sociales también influye en el posicionamiento de tu web.
- Presencia en buscadores de restaurantes como Trip Advisor o el Tenedor.
Pasos para empezar a trabajar el posicionamiento de la web de tu restaurante
Aquí los pasos que te sugiero que sigas para trabajar el posicionamiento de la web de tu restaurante:
- Haz una optimización inicial de tu página web: actualiza todo el software, comprime todas las imágenes, etiqueta todos los contenidos (artículos, páginas, imágenes), da de alta tu web en Google Search console y envía un sitemap.
- Plantéate si este es un buen momento para pensar en un rediseño web que mejore su aspecto, en un restaurante la calidad de la web y de las imágenes que se muestran en ella son muy importantes porque la comida nos entra por los ojos.
- Ten claro cuál es tu público objetivo, para aquí tienes consejos sobre cómo encontrar tu target.
- Haz un estudio de palabras clave teniendo en cuenta la zona en la que está situado tu restaurante.
- Haz un buen plan de contenidos para el blog de tu web centrándote en búsquedas locales (pe. restaurante Torrelodones), búsquedas específicas (pe. restaurantes con terraza en la sierra, restaurantes románticos, etc.) y búsquedas que tienen que ver con las actividades de la zona (eventos, estacionalidad, etc. del lugar en el que está situado el restaurante).
- Escribe artículos interesantes y atractivos, con imágenes de comida de buena calidad al menos una vez a la semana y optimiza cada artículo con un buen plugin de SEO.
- Usa llamadas a la acción al final de tus artículos para favorecer las reservas a través de tu web.
- Favorece la suscripción desde tu web.
- Comparte los artículos en redes sociales y envíalos a los suscriptores de tu blog para atraer tráfico.
- Crea una comunidad activa en redes sociales compartiendo contenidos interesantes para tus seguidores.
- Presta mucha atención a las críticas de tus clientes a través de sus reseñas. Usa su feedback para mejorar tu servicio y siempre contesta amablemente y con una solución para que otros clientes que lean la crítica puedan ver tu buena disposición.
- Dinamiza tu restaurante con eventos temáticos, espectáculos atractivos, descuentos y ofertas especiales, etc.
- Consigue que bloggers especializados en gastronomía o en tu zona geográfica hablen de tu restaurante y lo enlacen desde sus blogs y redes sociales. Puedes invitarles a una degustación para que puedan probar tu carta y dar su opinión. Así conseguirás enlaces entrantes para trabajar el link building. Eso sí busca que sean bloggers especializados en lo que te interesa, de tu zona, reputados y con una buena audiencia.
- Utiliza Google analytics para medir el impacto de tu trabajo y afinar la estrategia.