Alguna vez te has preguntado «¿Por qué mi página web no aparece en los resultados de búsqueda y otras sí?». En este artículo quiero hablarte de varias razones que pueden estar detrás de que tu página web no aparezca en los resultados de búsqueda de los principales buscadores como Google, para que puedas resolver la situación.
Razones por las cuales tu web puede no aparecer en los resultados de búsqueda
No está creada todavía: Parece de perogrullo pero si tu web no está creada y lo único que has hecho ha sido contratar un dominio, es imposible que tu web aparezca en los resutados de búsqueda porque simplemente aún no existe.
No has usado un software adecuado para su creación: Aunque el mercado está saturado de softwares para la creación de sitios web, no todos ellos son igualmente eficaces. Existen muchos constructores de webs DIY que te permiten crear una página pero que luego no cumplen con los mínimos técnicos necesarios para que esta aparezca en los resultados de búsqueda al introducir palabras clave. Ejemplos de esto son Wix, el constructor de webs de 1and1, etc. Mi recomendación siempre será que te decantes por un software profesional como WordPress, fácil de usar y de posicionar en buscadores.
Tu web no está dada de alta en Google Search console: Google Search console es una herramienta gratuita de Google para webmasters que te permite indexar tu web en este buscador entre otras cosas. Dar de alta tu web en esta herramienta es un paso fundamental si quieres facilitar que Google la encuentre lo antes posible y empiece a indexar sus contenidos en su buscador. Tienes más información sobre esta herramienta y todas sus interesantes funciones en este artículo.
Tu web no tiene un sitemap: Un sitemap es un esquema de la estructura y los contenidos de tu página web, dentro de la herramienta de la que hemos hablado antes (Google Search console ) tienes la opción de enviar un sitemap de tu web que facilitará su indexación. Para crear el sitemap de tu web te recomiendo utilizar el plugin Google XML sitemaps. Es sencillo y fácil de usar.
Tu web es demasiado lenta: Si tu web tiene una velocidad de carga muy lenta, Google priorizará otros contenidos antes que los tuyos. Esto ocurre porque Google intenta ofrecer a sus usuarios siempre los mejores contenidos y uno de los criterios que utiliza para jerarquizar los resultados es precisamente la velocidad de carga. Así que si tu web es agónicamente lenta, nunca saldrá en los primeros puestos. Algunas razones para que tu web sea demasiado lenta pueden ser: el software que has usado para crearla, imágenes no optimizadas, exceso de adornos supérfluos, exceso de contenido visual, exceso de plugins, etc. Puedes comprobar cómo evalúa Google la velocidad de tu web usando esta herramienta: Google page speed insights, que además te da pistas sobre cómo puedes mejorarla.
Tu web no es responsive: Hace ya tiempo que Google empezó a penalizar a las webs que no se adaptaban bien a todo tipo de tamaños de pantallas (pantallas de ordenador, portátiles, tablets, teléfonos móviles). Es otro de los criterios que utiliza para decidir si tus contenidos aparecen en los primeros puestos. Así que comprueba si tu web es responsive, aquí tienes más información sobre lo que significa tener una web responsive y cómo conseguirlo.
No estás trabajando el SEO dentro de tu web: Para alcanzar los primeros puestos en los resultados de búsqueda de Google es necesario que te tomes enserio trabajar el SEO de tu web. En este blog hemos hablado mucho sobre qué es el SEO y cómo trabajarlo, así que te recomiendo que leas la colección de los mejores artículos sobre SEO de Creatiburón. Aquí solo te diré que si no estás dispuesto a trabajar el SEO, puedes ir preparando el monedero para invertir en publicidad pagada si quieres aparecer en Google.
Tu web no tiene un buen plugin de SEO: Para trabajar el SEO de tu web lo mejor es que utilices un buen plugin de SEO que te ayude a optimizar cada uno de los contenidos que vayas subiendo. Los más utilizados para WordPress son WordPress SEO by Yoast y All in one SEO Pack. El uso de un plugin te ayudará a tener todos los factores bajo control y te alertará de posibles errores.
Hay mucha competencia en tu sector: Si en tu sector hay mucha competencia en internet, será mucho más complicado alcanzar los primeros puestos en los buscadores y requerirá mucho más esfuerzo y trabajo. Hay sectores profesionales que llevan años en internet y que trabajan muy activamente su SEO mientras que otros aún están en pañales. Puedes evaluar la competencia que hay en tu sector con la herramienta de palabras clave de Google Adwords.
Tu web no tiene certificado de seguridad https: Ya hace unos meses Google anunció que las webs que no tuvieran certificado de seguridad (https en lugar de http) serían etiquetadas como no seguras por su buscador. Aquí tienes más información sobre qué es el certificado de seguridad y cómo conseguirlo para tu web. No te preocupes porque existen opciones gratuitas para adquirir un certificado.
Tu web ha sido penalizada por Google: Una penalización de Google es un golpe duro para el posicionamiento de cualquier web. Puede deberse a que hayas infringido cualquiera de las normas de Google o tu web ha presentado un riesgo de seguridad porque esté infectada con algún contenido malicioso. Lo más importante es descubrir la razón y ponerle solución lo antes posible. Si tu web está en Google Search Console, Google te comunicará el motivo de la penalización y así podrás saber cómo solventarla.
No tienes enlaces entrantes de calidad: Otro de los criterios de Google para posicionar tus contenidos es que muchas webs enlacen a la tuya. La idea que subyace es que si te enlazan mucho, es porque tu contenido es interesante. Pero mucho ojo con saltarte la normativa sobre enlaces de Google para intentar hacer trampa y conseguir mucha cantidad enlaces en poco tiempo. Google detecta las trampas y penaliza a los tramposos. Los enlaces entrantes desde sitios web con poco tráfico o de nueva creación tampoco te ayudarán a escalar puestos.
Has abusado del intercambio de enlaces: Esto precisamente es una de las razones por las cuales Google puede penalizar tu web, así que es importante que leas este artículo que escribí sobre intercambio de enlaces para evitar que te ocurra a ti.
Tu web tiene muchos errores que afectan al SEO: El tipo de errores que afectan al posicionamiento de tu web son errores como enlaces rotos, contenido no responsive, lentitud de carga, contenidos duplicados, etc. Existen herramientas que te ayudan a detectar estos errores y ponerles solución como por ejemplo Woorank. Las de pago son mucho más completas y ofrecen informes más detallados.
