En el mundo de las redes sociales, es cada vez más evidente el cambio hacia interfaces más basadas en imágenes y componentes visuales frente al texto. Cómo os he contado en otros artículos, el marketing visual está en pleno auge. Twitter había sido la red social basada en texto que más tiempo había sobrevivido dentro de ese formato, al contrario que Facebook y otras que ya apostaban de manera clara por la fotografía como medio de comunicación. Pero la importancia de las imágenes y su gran potencial para conseguir un mayor engagement, parece ser que que no ha pasado desapercibida al gigante de los 140 caracteres. A finales de Abril estrenaban el nuevo diseño de su interfaz, con un claro giro en su estrategia.
¿Cómo ha evolucionado el cambio?
- Desde su nacimiento, Twitter estaba pensada como una red social cuyas protagonistas eran las palabras. Expresa un pensamiento en 140 caracteres y derrocha creatividad para destacar entre millones de tuiteros que están hablando al mismo tiempo.
- La introducción de pic Twitter permite adjuntar fotografías en un tuit, esto reduce el número de caracteres disponibles y hace falta pinchar en el enlace para poder abrir la fotografía, pero las imágenes subidas por un usuario aparecen también resumidas en su perfil en forma de pequeños thumbnails.
- Pic Twitter empieza a mostrar una previsualización de la imagen, siempre que ésta se suba directamente desde Twitter (al utilizar programas como hootsuite para programar tuits, esto no funciona y sigue sin funcionar).
- Twitter muestra el nuevo diseño de perfil en cuentas de personalidades conocidas a nivel mundial como Michelle Obama.
- Twitter permite cambiarse al nuevo diseño de perfil a cualquier usuario.
¿Cómo es el nuevo diseño?
- Desaparece la imagen de background que muchos estábamos aprovechando para estrategias de marketing online, ahora sólo la ve el usuario en su feed cuando está logueado (no es visible al público).
- Aparece una imagen de portada de grandes dimensiones que proporciona un espacio con un gran potencial para el diseño para redes sociales, siendo un gran lugar para mostrar lo que hacemos.
- La imagen de perfil gana tamaño y se sitúa a la izquierda, recordándonos a diseños como el de Facebook.
- La descripción, situación geográfica, página web…pasan también a la izquierda, bajo la foto de perfil.
- Tenemos la posibilidad de fijar un tuit en la parte superior de nuestro perfil.
¿Cómo podemos aprovechar el nuevo diseño en nuestra estrategia de marketing online?
- Con este giro a lo visual, Twitter nos abre la puerta a poder diferenciarnos y destacar sobre el resto atrayendo la atención mediante el uso de imágenes. Ahora podemos destacar en el feed de los seguidores utilizando contenido visual que dirija la mirada hacia nuestros tuits.
- La nueva imagen de portada nos ofrece un gran espacio que hay que aprovechar a modo de escaparate para mostrar claramente nuestros productos o servicios, destacar nuestra información de contacto, mostrar ofertas o promociones, etc.
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