Seguro que has oído hablar ya mil veces de "marca personal", un concepto muy de moda. Pero tal vez no acabes de entender bien el término o cómo puedes aprovechar tu marca personal para sacar adelante tu proyecto. En este artículo te voy a contar qué es la marca personal y cómo puedes empezar a potenciarla desde hoy mismo para promocionar cualquier proyecto que tengas entre manos.
¿Qué es la marca personal?
El concepto de marca personal fue lanzado a la fama por Tom Peters, como una técnica para mejorar la empleabilidad cuando uno está en búsqueda de trabajo. Se trata de aplicar las mismas técnicas de marketing que usaríamos para promocionar a una marca, pero con la intención de promocionar a una persona.
En realidad, seamos conscientes o no de ello, tod@s tenemos ya una marca personal. Se trata de la huella que dejamos en el entorno digital, en nuestros colegas de trabajo, en nuestros clientes, etc. Una imagen de nosotr@s que nos precede y que muchas veces es determinante a la hora de que alguien se decida a trabajar con nosotros, comprar nuestro producto o contratarnos para un puesto de trabajo.
La Web 2.0 permite que esa marca personal esté ahora digitalizada y accesible para millones de personas. ¿Vas a dejar tu marca personal en manos del azar o quieres aprender a controlarla para que trabaje a tu favor?
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El potencial de la marca personal
La marca personal es algo que te interesa potenciar sea cual sea tu ámbito de trabajo, pero que resulta esencial en el caso de los pequeños empresarios, emprendedores y freelancers. En los tiempos que corren ya no puedes definirte como empleado de tal o cual empresa. Las empresas cierran, nos movemos de un lugar a otro y lo único que nos llevamos es el valor que podemos aportar como personas allá donde vayamos. Si quieres que las empresas con las que te gustaría trabajar se fijen en ti, tienes que venderte como el mejor producto. Con el aumento de la competencia en todos los sectores y el auge de Internet, trabajar tu marca personal se ha convertido en un paso imprescindible para competir en igualdad de condiciones.
Trabajar tu marca personal puede ayudarte de muchas maneras distintas:
- A tener una mayor visibilidad dentro del mundo laboral, lo que te ayudara a encontrar trabajo o a conseguir un trabajo más interesante.
- A promocionar tu trabajo como freelance o tu nuevo emprendimiento.
- A promocionar tus productos o servicios.
- A diferenciarte de la competencia y destacar.
- A posicionarte como expert@ en tu sector y convertirte en una persona de referencia.
¿Por dónde empezar?
- Elige un nombre significativo. En la mayoría de los casos, la marca personal es el nombre y apellidos de la persona, pero si tu nombre y apellidos son muy comunes y ya hay alguien con el mismo nombre, tendrás que ser ingenios@ para inventar uno nuevo. Puedes combinar tus apellidos en otro orden, usar la inicial de tu segundo nombre, se trata de que sea un nombre único. Un error grave sería intentar competir con alguien que ya está posicionado con el mismo nombre, esto dificultará que te encuentren.
- Pregúntate qué es lo que te diferencia del resto. ¿Qué cualidades te distinguen de tu competencia? ¿Por qué eres "especial"? ¿Qué es lo que haces que aporta valor?
- Elige el tono de tu marca ¿Cómo te vas a dirigir al mundo? ¿Eres informal, super profesional, diferente? El tono de tu marca tiene mucho que ver con tu personalidad y con la imagen que quieres transmitir a tus clientes o empleadores potenciales. ¿Qué valores quieres transmitir?
- Construye la imagen de tu marca personal. ¿Qué colores, tipografías o símbolos te identifican como persona? Crear una imagen de marca para tu persona te ayudará a distinguirte y a ser reconocible en todo momento.
- Mejora tu visibilidad. Participa en eventos en los que puedas conocer a otras personas (por ejemplo networkings) , acepta proyectos en los que puedas conectarte con otr@s profesionales, empieza tu propio blog... Se trata de posicionarte como expert@ en tu campo. Para lograrlo tienes que perder el miedo a exponerte. ¡Están deseando conocerte! Lo ideal es que elabores un plan de marketing con el que darte a conocer.
- Todo importa, empieza a ser consciente de que todo lo que haces forma parte de tu marca personal: tu manera de contestar un email, cómo contestas al teléfono, cómo te manejas con otras personas...Aprovecha todas estas oportunidades para lanzar un mensaje sobre tu marca al mundo que te rodea, intenta que todo lo que muestras tenga un propósito y... ¡Deja huella!
- Pon tu sello en todo lo que haces. Volviendo a lo que te diferencia y a lo que te hace especial, haz que sea visible en todo lo que haces. Igual que firmas con tu nombre al final de un email, crea una "firma" personal que transmita eso que te hace especial en cada uno de tus actos.
- Aporta valor: Crea y comparte contenido interesante y de valor para tu público, lee todo lo que compartes y piénsalo dos veces antes de hacerlo.
- Chequea la evolución de tu marca personal. Pregunta a las personas de tu entorno qué les viene a la cabeza cuando piensan en ti. Busca tu nombre en Google para hacer un seguimiento de la información que alguien puede encontrar sobre ti y poder controlarla.
- Cuenta tu historia: Una marca personal fuerte siempre se apoya en una buena narrativa. Grandes celebrities como Oprah o Martha Stewart han sacado el máximo partido a su historia vital para construir una marca personal potente ¿Cuál es la tuya?