Acaban de ser publicados los resultados de la cuarta edición del Estudio sobre Redes Sociales en España que lleva acabo el IAB (Interactive Advertising Bureau). Entre los resultados más interesantes, destacamos los siguientes:

  • El uso de las redes sociales continúa en aumento. En los últimos 4 años, se ha pasado de un crecimiento de un 50% a un 79%, lo que significa que sólo el 20% de la población no las usa.
  • Crece también la cantidad de tiempo empleado en su uso. El 78% las utiliza a diario.
  • Somos más las mujeres entre los usuarios de Redes Sociales, un 61% frente a un 39% de hombres. Además las mujeres prefieren redes como pinterest y foursquare, mientras que los hombres prefieren myspace y badoo. Para el resto de  las principales redes sociales no existen diferencias marcadas entre sexos.
  • El promedio de edad de los usuarios de redes sociales es de 35 años.
  • La más utilizada facebook (96%), seguida por youtube y twitter. Es además la favorita de los usuarios y a la que más tiempo se le dedica tanto en visitas al mes como en horas dedicadas.
  • La que más ha crecido con respecto a otros años es twitter, con un 87%, seguida por linkedin y google+.
  • Las redes se utilizan para mantenerse en contacto con los amigos, ser observadores, buscar trabajo, contactar con la atención al cliente de una empresa, comprar o vender productos, seguir una marca, hablar de productos, etc.
  • Los usuarios deciden seguir a una marca porque les gusta y quieren mantenerse informados. Se mantienen como seguidores de una marca si esta publica promociones y ofertas, ya que es el contenido que encuentran más interesante (81%).
  • El 55% de las personas, usa de 2-4 redes sociales y  el 31% más de 4.
  • El 44% de los NO usuarios tiene un perfil de edad más mayor, entre 44 y 55 años
  • El uso del móvil para conectarse a las redes sociales ha aumentado en un 47% en el último año.
  • Pinterest e Instagram han tenido un importante crecimiento en 2012 considerándose redes incrementales.

A partir de los resultados de este estudio nosotros sacamos estas 3 conclusiones:

  • Las redes sociales están en continuo crecimiento y por lo tanto su potencial sigue siendo enorme, debiendo ser siempre parte de tu estrategia de marketing online.
  • Es importante saber qué red social es la más adecuada para nuestro público objetivo, ya que existen diferencias demográficas en el uso y preferencia de determinadas redes.
  • Facebook se destaca como la favorita, así que nunca nos puede faltar una página en facebook si queremos dar a conocer nuestro proyecto.

y ¿tú? ¿Qué conclusiones sacas? ¿Que red social elegirías para tu proyecto?

No te pierdas la próxima entrega de las conclusiones del estudio en forma de un top ten de Redes Sociales.

Fuente: Estudio IV estudio anual sobre redes sociales en España (IAB Spain, Elogia).

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